Sitelink-Erweiterungen: Google Ads Anzeige mit Sitelinks erweitern (2024)

Heute beginnen wir mit der Vorstellung der Google Ads Anzeigenerweiterungen. Wie bereits in einigen unserer Beiträge angekündigt, möchten wir auf jede Anzeigenerweiterung, die es in Google Ads gibt, einzeln eingehen. Den Anfang machen wir mit den überaus nützlichen Sitelink-Erweiterungen, mit denen Werbetreibende Links zu bestimmten Seiten ihrer jeweiligen Website – gemeinsam mit der Google Ads Textanzeige oder responsiven Suchanzeige – anzeigen lassen können. Google selbst behauptet, dass die Klickrate (CTR) um bis zu 15% gesteigert werden kann, wenn Anzeigen zusätzliche Informationen, wie eben Sitelinks, enthalten.

Als SEA Agentur haben wir nur Gutes über die Sitelink-Erweiterungen zu berichten. So fügen wir auch jeder Anzeigengruppe grundsätzlich möglichst viele Sitelinks hinzu, da dieses Vorgehen für eine höhere Klickrate und langfristig bessere Qualitätsfaktoren sorgt. Und dass ein möglichst hoher Qualitätsfaktor eine Grundvoraussetzung für die Reduzierung von Klickpreisen (respektive Klickkosten) ist, sollte jedem, der mit Google Ads zu tun hat, bewusst sein!

Grundsätzlich können wir Sitelink-Erweiterungen auf Konto-, Kampagnen- sowie Anzeigengruppenebene definieren. Und auch bei der Erstellung einer neuen Kampagne können wir unter „Kampagneneinstellungen auswählen“ bereits „der Anzeige weitere Links hinzufügen“:

Wir klicken auf den „Pfeil nach unten“ und können im Anschluss daran eine neue Sitelink-Erweiterung hinzufügen:

Nach dem Klick auf den Button „+ NEUE SITELINK-ERWEITERUNG“ können wir „Sitelink-Erweiterungen auf Kampagnenebene auswählen und erstellen“. Wenn also bereits Sitelink-Erweiterungen vorhanden sein sollten, dann können diese nun auch für die neu zu erstellende Kampagne ausgewählt werden. Sollten noch keine Sitelink-Erweiterungen vorhanden sein, sieht die Oberfläche wie folgt aus:

Grundbausteine eines Sitelinks

Pro Kampagne können wir bis zu 20 Sitelinks hinzufügen. Dabei besteht jeder Sitelink aus:

• einem Sitelink-Text mit max. 25 Zeichen,
• zwei Textzeilen mit jeweils max. 35 Zeichen (nicht erforderlich, aber sehr empfehlenswert!)
• und einer finalen URL, die nicht identisch mit der finalen URL der eigentlichen Google Ads Anzeige sein sollte, zumal man der Anzeige ja auch weitere Links hinzufügen möchte!

Erweiterte Optionen für Sitelinks

Weiterhin können für Sitelinks erweiterte Optionen genutzt werden. So kann das bevorzugte Gerät von Sitelinks „mobil“ sein. Wer hier ein Häkchen setzt, möchte, dass seine Sitelinks insbesondere auf mobilen Endgeräten ausgeliefert werden. Es gilt zu beachten, dass die Auslieferung auf Desktop-PCs und Tablets allerdings trotz des gesetzten Häkchens weiterhin möglich ist.

In den erweiterten Optionen können zudem ein Start- und Enddatum definiert sowie ein Zeitplan hinzugefügt werden:

Sitelink-Erweiterungen auf Kontoebene hinzufügen

Um Sitelink-Erweiterungen auf Kontoebene hinzuzufügen, begeben wir uns erst einmal mit einem Klick auf „Alle Kampagnen“ in die Kontoebene. Danach klicken wir unter „Anzeigen und Erweiterungen“ auf „Erweiterungen“ und schließlich in der Sitelink-Box auf den Link mit dem Linktext „ERSTELLEN“:

Wahlweise können wir auch auf den großen Plus-Button (weißes Plus-Zeichen auf blauem Hintergrund) klicken und die entsprechende Erweiterungsart, die wir hinzufügen möchten, auswählen:

Im Anschluss daran öffnet sich die folgenden Oberfläche:

Sitelink-Erweiterungen auf Kampagnenebene hinzufügen

Um Sitelink-Erweiterungen auf Kampagnenebene für eine bestimmte Kampagne hinzuzufügen, suchen wir in der linken Sidebar erst einmal die Kampagne aus, die neue Sitelinks erhalten soll. Danach klicken wir – analog zur Erstellung von Sitelink-Erweiterungen auf Kontoebene – unter „Anzeigen und Erweiterungen“ auf „Erweiterungen“ und schließlich auf das Plus-Zeichen oder in der Sitelink-Box auf den Link mit dem Linktext „ERSTELLEN“:

Es erscheint nun die gleiche Oberfläche, die wir schon beim Hinzufügen von Sitelink-Erweiterungen auf Kontoebene gesehen haben. Nun ist allerdings die entsprechende Kampagne voreingestellt:

Auch wenn zuvor die entsprechende Kampagne ausgewählt worden ist, ist es nach wie vor möglich, unter „Hinzufügen zu“ statt „Kampagne“ entweder „Konto“ oder „Anzeigengruppe“ auszuwählen:

Sitelink-Erweiterungen auf Anzeigengruppenebene hinzufügen

Spielen wir das Ganze nun auch auf Anzeigengruppenebene durch. In der linken Sidebar suchen wir hierzu eine konkrete Anzeigengruppe aus, die neue Sitelinks erhalten soll. Danach klicken wir wieder unter „Anzeigen und Erweiterungen“ auf „Erweiterungen“ und schließlich auf das Plus-Zeichen oder in der Sitelink-Box auf den Link mit dem Linktext „ERSTELLEN“:

In der nachfolgenden Oberfläche ist nun – Wunder, oh Wunder! – die entsprechende Anzeigengruppe voreingestellt:

Doch auch hier ist es möglich, von der Anzeigengruppe zu einer bestimmten Kampagne oder auf die Kontoebene zu switchen. Viele Wege führen also nach Rom, was überaus nutzerfreundlich ist!

Konkrete Beispiele für Sitelink-Erweiterungen in Google Ads

Gehen wir nun von der Theorie in die Praxis über und erstellen für unser Konto ein paar Sitelinks. Die zu bewerbende Domain ist https://kapwamarketing.com/de/. Auf Kontoebene machen nun Sitelinks wie beispielsweise „Über uns“, „Referenzen“, „Kontakt“ oder auch „Blog“ Sinn, da diese Sitelinks grundsätzlich für alle Kampagnen und Anzeigengruppen soweit relevant wären:

Beim Hinzufügen von Sitelink-Erweiterungen auf Kontoebene gilt es zu beachten, dass die Sitelink-Erweiterungen auf Kontoebene bei allen Kampagnen und Anzeigengruppen, sofern sie nicht ausdrücklich davon ausgenommen worden sind, ausgeliefert werden können! Weiterhin ist zu berücksichtigen, dass Sitelink-Erweiterungen auf einer niedrigeren Ebene immer Vorrang vor Sitelink-Erweiterungen auf höherer Ebene haben. Sitelinks auf Anzeigengruppenebene haben also Vorrang vor Sitelinks auf Kampagnenebene. Und Sitelinks auf Kampagnenebene haben Vorrang vor Sitelinks auf Kontoebene. Wenn du also auf Anzeigengruppenebene nur einen Sitelink hinzufügst, werden alle Sitelinks, die auf Kampagnen- und Kontoebene hinzugefügt wurden, in der entsprechenden Anzeigengruppe nicht mehr ausgeliefert.

Kleine Nebenbemerkung: In einer Google Ads (damals noch Google Adwords) Schulung wurde mir vor einigen Jahren mal gesagt, dass es nützlich wäre, grundsätzlich Sitelinks auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinterlegt zu haben, auch wenn diese komplett identisch seien. Seitdem halte ich mich an diesen Rat, auch wenn ich KEINEN echten Nachweis dafür habe, dass der Qualitätsfaktor tatsächlich beeinflusst werden kann, wenn dieselben Sitelink-Erweiterungen jeweils auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppeebene hinzugefügt werden… Best practice ist sicherlich, für jede Anzeigengruppe eigene Sitelinks zu definieren, die sehr gut mit den Anzeigen in derselben harmonieren!

Je nach Struktur der beworbenen Domain können auf Anzeigengruppenebene sehr spezielle Sitelinks hinzugefügt werden. Ich persönlich bin hier ein Fan von Themenrelevanz. Wenn nun beispielsweise über die Anzeigengruppe ein Keyword wie „Google Ads Agentur“ beworben wird, wäre beispielsweise ein Sitelink zu einer Preis-Unterseite, die die Preise für die Google Ads Betreuung transparent darstellt, für den User besonders interessant. Weiterhin würde ein Link zu einer Unterseite Sinn machen, die konkrete Anwendungsbeispiele (Use Cases) zeigt. Interessant wäre sicherlich auch eine Referenzen-Unterseite, bei denen nur Google-Ads-Kunden aufgelistet werden.

Wie ihr also sehen könnt, hängt die Qualität der Sitelink-Erweiterungen grundsätzlich auch von der Webseitenstruktur der beworbenen Domain ab. Sollte die Struktur nicht so viel hergeben, können natürlich auch nur allgemeine(re) Sitelinks erstellt werden, wenn überhaupt. Doch allgemeine Sitelinks sind immer noch besser als gar keine! Grundsätzlich raten wir als SEA Agentur davon ab, reine OnePager für Google Werbung zu nutzen. Denn Sitelinks zu verschiedenen Ankern sind laut Google nicht erlaubt. Hier findet ihr auch weitere Anforderungen an Sitelink-Erweiterungen.

Darstellung von Sitelinks in der Google-Suche

Google Ads Anzeigen mit Sitelinks können entweder über oder unter den organischen Google-Suchergebnissen angezeigt werden. Grundvoraussetzung für die mögliche Auslieferung von Sitelinks ist, dass für Computer mindestens zwei Sitelink-Erweiterungen hinzugefügt worden sind und für mobile Endgeräte mindestens eine Sitelink-Erweiterung.

Auf Computern kann das Google-System bis zu sechs Sitelinks ausliefern. Diese erscheinen entweder allesamt in derselben Zeile oder in bis zu zwei Zeilen. Auf mobilen Endgeräte können sogar bis zu acht Sitelinks erscheinen. Diese werden in nur einer Zeile nebeneinander ausgeliefert. Da sie in Gestalt eines Karussells angezeigt werden, können Nutzerinnen und Nutzer nach links oder rechts „wischen“, um alle Sitelinks sehen zu können.

Hier ein Beispiel beim Keyword „Google Ads Agentur“ (Computer, deutschlandweit):

Und hier auch Sitelink-Beispiele im unteren Bereich zum selben Keyword:

Hier nun auch ein schönes Beispiel mit Textzeilen beim Keyword „Google Ads“ (Desktop):

Unsere Tipps für mehr Erfolg mit Sitelink-Erweiterungen

Last but not least möchten wir euch noch ein paar Tipps mit auf den Weg geben, wie ihr für erfolgreichere Sitelink-Erweiterungen (und damit auch erfolgreichere Google Ads Kampagnen) sorgen könnt!

Füge Sitelinks auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinzu!

Wie oben schon erwähnt, halten wir viel davon, auf allen Ebenen Sitelinks hinzuzufügen, selbst wenn diese identisch sein sollten. Best practice ist allerdings, für jede Anzeigengruppe auch spezifische Sitelinks zu kreieren, die mit den jeweiligen Anzeigentexten bestmöglich harmonieren. Bei kleinen Seiten ohne gute Website-Struktur ist dies freilich alles andere als einfach. Aus dem Grund haben wir uns als Online Marketing Agentur nicht nur auf die Erstellung von SEA Kampagnen spezialisiert, sondern auch auf Webseitengestaltung und Programmierung, um eine Website, die sich noch nicht für Suchmaschinenwerbung eignet, auf Vordermann bringen zu können.

Füge möglichst viele Sitelinks hinzu!

Da auf Computern bis zu sechs Sitelinks und auf Mobilgeräten bis zu acht Sitelinks (in Suchkampagnen) ausgeliefert werden können, ist es wichtig, mindestens diese Anzahl an Sitelinks jeder Anzeigengruppe hinzuzufügen. Wir gehen allerdings noch weiter und empfehlen, möglichst viele Sitelinks hinzuzufügen, damit der Google-Algorithmus hier auch mehr Futter zum Testen hat. Je hochwertiger die Sitelink-Erweiterungen im Google Ads Konto sind, desto eher kann auch die Klickrate dadurch positiv beeinflusst werden. Und eine hohe Klickrate wirkt sich letzten Endes auch positiv auf den Qualitätsfaktor aus, was dabei hilft, Kosten zu reduzieren!

Definiere für jeden Sitelink stets zwei Textzeilen!

Wenn wir kostenlose SEA-Erstanalysen durchführen, sehen wir oft, dass für Sitelinks keine Textzeilen definiert worden sind. Dies ist aus unserer Sicht ein recht großes Versäumnis, zumal Google selbst empfiehlt, unbedingt Gebrauch von den beiden Textzeilen je Sitelink zu machen. Definiere also bitte für JEDEN Sitelink, den du verwendet, auch stets zwei Textzeilen!

Werte die Berichte zu deinen Sitelinks in regelmäßigen Abständen aus!

Unser vierter Tipp bezieht sich auf die Auswertung der Performance der verschiedenen Sitelinks. Da es auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene detaillierte Daten zu Klicks auf deine Sitelinks gibt, solltest du die entsprechenden Berichte in regelmäßigen Abständen auswerten, um mehr Insights zu deinen Sitelink-Erweiterungen zu erhalten und wichtige Schlussfolgerungen daraus zu ziehen. Je häufiger du dies machst, desto mehr Erfahrungswerte wirst du auch Konto-übergreifend einbringen können!

Unser Fazit zu Sitelink-Erweiterungen in Google Ads

Sitelink-Erweiterungen sind eine äußerst sinnvolle Google Ads Anzeigenerweiterung, die in keiner Anzeigengruppe fehlen dürfen. Je mehr Sitelinks (mit Textzeilen!) einer Anzeigengruppe hinzugefügt werden, desto besser. Wenn Anzeigen durch zusätzliche Links wichtige Zusatzinformationen erhalten, steigert sich die Klickrate (laut Google bis zu 15%). Dies äußerst sich dann auch in höheren Qualitätsfaktoren und günstigeren Klickpreisen!

Bei Fragen, Anmerkungen, Problemen bei der Erstellung von Sitelink-Erweiterungen in eurem Google Ads Konto und Co. könnt ihr, wie immer, gern unsere Kommentarfunktion nutzen! Natürlich könnt ihr uns auch einfach über unser Kontaktformular erreichen. Wir helfen euch gern!