Sitelinks - Definition, Erklärung | SEO-Guide (2024)

Sitelinks sind im SEA eine bestimmte Art der Anzeigenerweiterung, die es Dir möglich machen, zusätzliche Links von relevanten Seiten oder Unterseiten Deiner Website direkt Deiner Anzeige hinzuzufügen und sie mit weiteren Informationen anzureichern. Der User hat nun die Möglichkeit, neben der Headline Deiner Anzeige, auch auf einen dieser Links zu klicken und auf Deine Seite zu gelangen.

Sitelinks werden für gewöhnlich bei Suchkampagnen hinterlegt, aber auch bei Videokampagnen ist dies möglich. Erstellen kannst Du sie beispielsweise direkt im Google Ads Interface unter dem Reiter „Anzeigen und Assets“ bzw. „Assets“. Dort findest Du alle Anzeigenerweiterungen in der Übersicht.

Bestandteile eines Sitelinks und Beispiel aus der Praxis

Ein Sitelink besteht zunächst aus einem Sitelink-Text. Das ist letztendlich die Überschrift, die auch klickbar ist. Außerdem kannst Du bis zu zwei Textzeilen mit je 35 Zeichen hinterlegen, die Deine Überschrift bzw. das, was den Nutzer nach dem Klick erwartet, nochmal mit weiteren Infos ergänzt.

Hier wird ausdrücklich empfohlen diese auch zu nutzen, um Mehrwert für den User zu schaffen. Doch Vorsicht: Es gibt keine Garantie, dass die Textzeilen immer mit ausgespielt werden. Bringe das Thema also schon in der Überschrift auf den Punkt. Schließlich wird am Ende noch die URL der gewünschten Landing Page hinterlegt.

Am Beispiel der Suchanfrage „zalando schuhe“ wollen wir Dir zeigen, wie das in der Praxis aussehen könnte. In diesem Fall wurden nur die klickbaren Überschriften angezeigt, die zusätzlichen Textzeilen allerdings nicht. Mit einem Klick würde der Nutzer nun auf der jeweiligen verlinkten passenden Produktkategorie Seiten, wie z.B. Damenpumps oder Brautschuhe, landen.

Voraussetzungen eines Sitelinks

Damit Deine Sitelinks mit der Anzeige ausgespielt werden, musst Du bei Desktop-Anzeigen mindestens zwei Sitelinks erstellen, für Anzeigen auf Mobilgeräten reicht bereits einer. Eine Anzeige auf dem Computer kann mit bis zu sechs Sitelinks ausgespielt werden, auf Mobilgeräten sogar mit acht. Wie viele davon letztendlich eingeblendet werden, hängt davon ab, wo genau der Nutzer Deine Anzeigen zu sehen bekommt. Darüber hinaus entscheidet auch der Google Algorithmus, welche und wie viele Anzeigenerweiterungen in Deiner Anzeige ausgespielt werden. Die Darstellung kann wie im obigen Beispiel nebeneinander, untereinander, beides über mehrere Zeilen hinweg und mobil sogar in Karussellform erfolgen.

Klicken User pro Einblendung auf mehrere Deiner Sitelinks, musst Du trotzdem nur maximal zwei Klicks davon bezahlen. Grundsätzlich gilt hier der gleiche Preis, wie bei einem Klick auf den normalen Anzeigentitel.

Warum Sitelinks wichtig sind

Mit Sitelinks bietest Du dem potenziellen Kunden schon einmal per se mehr Möglichkeiten, auf Deine Anzeige zu klicken und dadurch auf Deiner Website einzusteigen. Es gibt also nicht nur den einen klickbaren Link, sondern gleich mehrere Optionen, die natürlich wiederrum die Wahrscheinlichkeit eines User-Klicks grundsätzlich erhöhen.

Außerdem werden Deine Anzeigen durch die zusätzlichen Links automatisch größer und nehmen so mehr Platz auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine ein. Dadurch verdrängst Du die Anzeigen Deiner Konkurrenz weiter nach unten und fällst dem Nutzer deutlicher ins Auge. Auch wenn jemand eigentlich über Dir ausgespielt wurde, kann Deine Anzeige durch die Sitelinks größer sein und dadurch auffallen. Der Nutzer bemerkt Dich früh und klickt womöglich schneller, da er die Alternativen insgesamt weniger wahrnimmt.

Es geht aber nicht nur um das Auffallen, sondern Du hast mit Sitelinks gleichzeitig auch die Chance, viel mehr wichtige und relevante Informationen oder Produktkategorien Deines Unternehmens mit nur einer Anzeige zu veröffentlichen. Dies ist vor allem nützlich, da Anzeigentitel- und Beschreibungen auf bestimmte Zeichenlängen begrenzt sind und nur eine Landing Page mit der Anzeige verknüpft ist. Auch so steigerst Du die Wahrscheinlichkeit, dass der potenzielle Kunde Dich relevanter als Deine Wettbewerber einschätzt und schließlich klickt.

Übrigens: Google stuft die Qualität Deiner Anzeigen automatisch höher ein, wenn Du ihr viele Sitelinks und andere Anzeigenerweiterungen hinzugefügt hast. Somit wird dem User nämlich größerer Mehrwert geboten und er erhält präzisere Antworten auf seine Suchanfrage. Das ist schließlich das, was eine Suchmaschine bezwecken möchte. Achte aber immer auf wirklich nützliche Inhalte und erfinde hier nichts treu nach dem Motto „viel hilft viel“.

Verschiedene Ebenen der Sitelinks

Du kannst Sitelinks auf verschiedenen Ebenen hinzufügen:

• Kontoebene: Eine Ausspielung von Sitelinks auf dieser Ebene ist bei allen Kampagnen und Anzeigengruppen Deines Kontos möglich. Bedenke beim Erstellen aber, dass deren Inhalte dann für all Deine Anzeigen relevant sein sollten. Die Auswahl dafür wird in der Regel sehr klein sein.
• Kampagnenebene: Dies bietet sich besonders an, wenn alle Anzeigengruppen einer Kampagne auf die gleichen Themen abzielen. So musst Du diese nur einmal erstellen, sparst Dir Zeit und die Sitelinks sind trotzdem für alle Anzeigen relevant.
• Anzeigengruppen Ebene. Hier kannst Du sehr granular vorgehen und für jede Adgroup spezifische Sitelinks anlegen. Das bietet sich z.B. an, wenn Du einen großen Online Shop mit breitem Produktsortiment oder vielen Marken hast. Es kann zeitaufwendig sein, allerdings hast Du anschließend für alle Anzeigen maßgeschneiderte Zusatzinhalte.

Weiterführende Links

• Googles Anleitung rund um das Thema „Sitelinks“
• So denkt eine andere Agentur über „Sitelinks“
• Zehn Do’s und Dont’s beim Anlegen von Sitelinks

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